7月3日，益普索《2025中國品牌影響力指數(shù)(BII)》100強榜單正式發(fā)布，深入探究新情境下的消費者心智，揭示品牌在消費者心中的真實影響力。憑借深厚的情感鏈接、卓越的創(chuàng)新感知及高用戶忠誠度，美的集團（000333）強勢躋身該榜單前五位。

　　據(jù)悉，《2025 中國品牌影響力指數(shù)（BII）》是全球知名市場研究機構(gòu)益普索發(fā)布的一項旨在衡量中國品牌在消費者心中影響力的指數(shù)。該指數(shù)基于益普索三大核心維度“3i”（Inspire心動、Invest行動、Influence帶動）品牌增長路徑打造，數(shù)據(jù)樣本來自超過1萬份消費者調(diào)研問卷和118億條社媒數(shù)據(jù)。

　　該研究機構(gòu)指出，新情境下的品牌增長路徑更離不開以消費者為中心。在“用戶直達”戰(zhàn)略的引領(lǐng)下，美的集團立足于“科技盡善、生活盡美”企業(yè)愿景，持續(xù)加大研發(fā)投入，優(yōu)化“四級研發(fā)體系”與“三個一代”研發(fā)模式，通過差異化創(chuàng)新產(chǎn)品推動結(jié)構(gòu)升級，支撐品牌價值持續(xù)提升。

　　美的積極擁抱數(shù)字化傳播，通過IP營銷、場景化內(nèi)容與用戶共創(chuàng)，在社交媒體中積累高“正向情感聲量”。全球超5億家庭用戶和200多個市場的覆蓋，進一步放大了品牌的口碑影響力。

　　面向不同需求的用戶，美的可提供多品牌、多元化的產(chǎn)品組合，強化品牌核心價值傳播，賦能終端零售與用戶運營。報告顯示，輕熟客群與高線城市人群是品牌構(gòu)建影響力的核心目標(biāo)人群，56%的受訪人群愿意為品牌支付溢價。近年來，美的集團持續(xù)推動“COLMO+東芝”雙高端品牌戰(zhàn)略。COLMO以“智感交互”“智能進化”“智慧呵護”三大能力為核心，讓家電主動思考、自主決策與自我升級，以 AI 科技持續(xù)進化，為全球菁英用戶創(chuàng)造生活價值與進階體驗；擁有百年歷史沉淀的全球知名家電品牌東芝，則以傳承的精工匠心美學(xué)，為消費者創(chuàng)造突破性的星級生活方式。

　　此外，美的將AI與大模型技術(shù)深度融入高端產(chǎn)品，自主研發(fā)家居領(lǐng)域語言大模型“美言”，基于10億級家居場景數(shù)據(jù)訓(xùn)練，已應(yīng)用于20+品類、500+型號產(chǎn)品。

　　近年來，美的集團加速推動全球突破戰(zhàn)略，堅持以消費者為中心的產(chǎn)品導(dǎo)向，強化海外本地化運營。2024 年，美的系自有品牌在多個國家和多個家電品類均取得市場突破，如冰箱產(chǎn)品在馬來西亞、沙特、智利等國家取得市場份額第一；洗衣機產(chǎn)品在馬來西亞和沙特的市場份額分別達到第一和第二。

　　同時，美的持續(xù)發(fā)展海外智能家居業(yè)態(tài)和提升用戶使用體驗。2024 年美的智能家居應(yīng)用的海外新注冊用戶數(shù)超過 210 萬，已注冊用戶數(shù)超過 440 萬，平均月活躍用戶數(shù)量同比增長近 140%。

　　值得一提的是，美的通過大力推進OBM（自有品牌）優(yōu)先戰(zhàn)略，2024年實現(xiàn)海外OBM銷售同比增長35%，品牌溢價能力持續(xù)提升，在德國、日本等成熟市場，美的品牌認知度從2020年的12%提升至2024年的28%。日前在巴西圣保羅舉辦的第二屆拉美暖通（HVAC）經(jīng)銷商大會上，美的還榮獲 “拉美第一空調(diào)品牌”認證。

　　未來，美的將繼續(xù)聚焦技術(shù)創(chuàng)新與心智占領(lǐng)，通過“3i”路徑——從激發(fā)情感到推動消費再到口碑?dāng)U散，實現(xiàn)品牌價值的長期增長。